Nos últimos anos, o Google vem incorporando cada vez mais inteligência artificial em seus resultados de busca, e a famosa IA do Google já virou motivo de discussão entre profissionais de marketing e donos de negócios.
Afinal, se agora o buscador entrega respostas prontas, detalhadas e até comparativas direto na SERP, será que ainda vale a pena investir em SEO? A resposta é sim, e talvez mais do que nunca. O que mudou foi a forma de fazer.
Neste artigo, vamos mostrar como a IA do Google impactou o SEO, quais os novos critérios de visibilidade e, principalmente, como sua marca pode continuar crescendo mesmo em um cenário onde o número de cliques caiu, mas o valor de cada visita se tornou muito maior.
O impacto da IA do Google no comportamento de busca
Lembra quando a gente digitava “melhores restaurantes em São Paulo” e se preparava para abrir dez abas, comparar cardápios, olhar avaliações e até perder uns minutos no TripAdvisor? Pois é, essa maratona digital está mudando.
Com a IA do Google, a experiência virou algo mais parecido com conversar com um amigo super informado (aquele que sempre tem a resposta na ponta da língua). Hoje, ao invés de apresentar uma lista infinita de links, o buscador já entrega um resumo pronto, muitas vezes com comparações, preços e até recomendações adicionais.
E isso mexeu diretamente com o comportamento do usuário:
Menos cliques, mais respostas imediatas: segundo dados recentes, os AI Overviews já aparecem em mais de 13% das buscas no Google. Isso significa que muita gente está parando ali mesmo, sem clicar em nada.
Busca mais conversacional: o usuário não digita mais só “CRM”. Ele pergunta: “Qual o melhor CRM para pequenas empresas em 2025?”. E espera uma resposta direta, quase como se estivesse falando com o ChatGPT ou a Alexa.
Valor diferente para o clique: se antes o clique era a estrela principal, agora o que vale é a visibilidade da sua marca dentro da resposta da IA. Ou seja, não basta estar na primeira página: você precisa ser mencionado como fonte confiável.
Em outras palavras, a IA do Google não matou o SEO, mas deu um plot twist no jogo. É como se o Google quisesse sair desse cenário onde todo mundo tenta chamar atenção, para mais respostas rápidas, deduções certeiras e só os mais relevantes ficam na cena.
O SEO não acabou, ele evoluiu
Vamos direto ao ponto, o SEO não morreu, ele evoluiu tal qual um Pokémon. Ele apenas deixou de ser aquele colega que repetia palavras-chave até cansar, para se tornar alguém mais sofisticado, estratégico e… valorizado.
Com a IA do Google mudando a forma como os usuários consomem informações, o SEO deixou de ser só sobre “ranquear em primeiro lugar”. Agora, ele é sobre ser citado como fonte confiável dentro das respostas geradas pela inteligência artificial.
Isso significa que o jogo mudou:
- De cliques para visibilidade: aparecer em uma resposta da IA pode gerar autoridade mesmo que o usuário não clique no seu site. O impacto da marca vai muito além do tráfego.
- De volume para profundidade: conteúdos superficiais perderam espaço. A IA já sabe que você está escrevendo com IA, então ela valoriza a originalidade, experiência e conhecimento real do setor.
- De palavras-chave para intenções: a pesquisa deixou de ser fria e direta, ela é conversacional. O SEO de hoje precisa responder perguntas reais e complexas.
Podemos dizer que o SEO atual é como um upgrade de software, continua sendo essencial, mas funciona em outro nível. Se antes bastava seguir algumas “receitas de bolo”, agora é sobre entregar valor genuíno, ser útil de verdade e conquistar espaço como autoridade.
No fim das contas, o SEO está mais próximo do jornalismo de marca e da construção de reputação do que da velha obsessão por cliques. É a evolução natural, menos truques técnicos isolados e mais estratégia para se tornar a resposta que a IA confia e entrega para o usuário.
SEO na era da IA do Google
Lembra de quando o Luke Skywalker descobriu que teria que dominar a Força para enfrentar um império inteiro? Pois é, o SEO na era da IA do Google é mais ou menos isso. As velhas armas – repetir palavra-chave, encher o site de posts superficiais – já não funcionam contra o novo “império” da busca. Agora, é preciso pensar como a própria IA, entendendo seus critérios e adaptando a estratégia para conquistar visibilidade.
Foque em profundidade, não em quantidade
Se antes bastava escrever vários textos curtos para “cobrir” palavras-chave, hoje o jogo é outro. A IA do Google privilegia conteúdos originais e com opinião. Textos que respondem perguntas reais, trazem insights únicos e demonstram experiência prática. Pense menos em postar todo dia e mais em postar algo que realmente agregue.
Responda como se estivesse em uma conversa
As buscas estão cada vez mais conversacionais. As pessoas perguntam à IA como se estivessem falando com um especialista. Isso significa que você deve estruturar conteúdos no formato de respostas claras, objetivas e completas. Use subtítulos, FAQs e frases diretas que a IA possa “puxar” para citar.
E-E-A-T como mantra
Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade. Esse é o filtro que a IA usa para decidir se seu conteúdo merece ser citado. Para reforçar isso:
- Mostre quem assina o conteúdo (autores especialistas)
- Cite fontes confiáveis
- Dê exemplos reais, cases ou dados da sua própria experiência
Otimize tecnicamente para ser encontrado
SEO técnico nunca foi tão importante. Estrutura de links internos, uso de dados estruturados, velocidade do site e organização clara das informações ajudam o Google a indexar seu conteúdo. E se o Google não indexa, a IA não enxerga. Simples assim.
Pense no funil achatado
A IA do Google pode misturar respostas de topo, meio e fundo de funil em um único resultado. Isso exige que seus conteúdos estejam prontos para responder desde “o que é?” até “qual contratar?”. Inclua comparativos, listas de ferramentas, tutoriais e conteúdos que abordem a jornada completa.
Como fazer seu conteúdo aparecer na IA do Google
Se aparecer no AI Overviews do Google parece coisa de outro planeta, aqui vai um spoiler: não é magia, é método. A IA só mostra quem sabe se posicionar da forma certa. Vamos ao passo a passo:
Sabe aquele ditado “quem não é visto não é lembrado”? Pois é, com a IA do Google, isso ganhou um upgrade. Agora não basta estar bem posicionado no ranking tradicional: é preciso conquistar espaço direto na fala da própria IA. E, para isso, o segredo é combinar estratégia com clareza. Vamos por partes:
1. Escolha as batalhas certas
A IA do Google não joga todas as cartas de uma vez. Ela aparece com mais força em buscas informativas, do tipo “como fazer”, “o que é”, “por que”, já que quase 100% das palavras-chave que acionam a AI Overviews têm intenção informativa.
Então, em vez de brigar pela keyword super competitiva “CRM”, mire em perguntas como “o que é CRM para pequenas empresas” ou “como escolher um CRM em 2025”. Palavras-chave longas, mais específicas, aumentam suas chances de entrar na conversa.
2. Olhe para dentro antes de criar do zero
Antes de sair escrevendo novos textos, faça uma auditoria no que já existe no seu site. Muitas vezes você já está na página 1 ou 2 para termos que disparam o painel de IA, só falta lapidar. Uma resposta mais clara no início do texto, subtítulos bem organizados ou até um ajuste no meta já podem colocar sua página no radar da IA.
3. Seja a frase que a IA quer citar
A grande diferença aqui é: a IA não precisa do seu artigo inteiro, ela quer uma frase afiada. Logo no começo do conteúdo, entregue a resposta principal de forma simples, objetiva e sem enrolar. Pense como se estivesse explicando algo para um amigo apressado no WhatsApp. E não esqueça: listas, dados pontuais e frases curtas são muito mais fáceis de serem “pescadas” pela máquina.
4. Dê pistas claras para o Google
O algoritmo é esperto, mas adora quando você facilita a vida dele. Estrutura limpa (H2, H3), marcação Schema correta e até descrições de imagem bem feitas ajudam a IA a entender rapidamente o que você está dizendo. É como sinalizar o caminho com placas em vez de deixá-lo adivinhar.
5. Mostre que você é confiável
A IA não vai colocar qualquer site como fonte. Ela prefere quem demonstra autoridade: autores identificados, links para fontes originais, citações de pesquisas e credibilidade de domínio. Se você não mostrar de onde veio sua informação, alguém mais vai fazer, e é essa pessoa que vai ser citada.
6. Não esqueça do básico: performance
Se o seu site demora a carregar ou quebra no mobile, já era. Velocidade, imagens otimizadas e uma boa experiência do usuário são o passaporte para entrar nessa seleção.
7. Monitore e ajuste sempre
Aparecer uma vez não garante cadeira cativa. É preciso acompanhar métricas como impressões, menções da marca e CTR no painel de IA. Analise, ajuste e teste de novo. Pense nisso como um treino constante: cada ajuste te deixa mais perto de se tornar a referência que a IA vai citar sempre.
O futuro do SEO com a IA do Google
O jogo mudou, e continua mudando. O futuro do SEO não será mais apenas sobre disputar posições no ranking tradicional, mas sobre conquistar espaço nas respostas que as pessoas realmente leem: aquelas entregues direto pela IA do Google.
Nesse cenário, cliques se tornam mais escassos, mas muito mais valiosos. Quem for lembrado pela IA não só ganha visibilidade, mas também autoridade e confiança instantânea perante o usuário.
Isso significa que o futuro é de quem conseguir unir estratégia de conteúdo profundo, tecnologia de ponta e posicionamento inteligente. Não basta mais publicar em volume, é preciso pensar em cada conteúdo como um ativo estratégico, preparado para dialogar tanto com os algoritmos quanto com as pessoas.
E é aqui que a Raised entra. Como agência inquieta por natureza, já estamos trabalhando hoje com práticas que garantem que nossos clientes estejam visíveis amanhã:
- Criando conteúdos que respondem às perguntas certas.
- Estruturando sites e dados para falar a língua da IA.
- Unindo branding, performance e tecnologia em uma estratégia 360º.
O futuro do SEO com a IA do Google não é uma ameaça, é uma oportunidade de reposicionar sua marca como autoridade real no mercado. E a Raised está pronta para ser o parceiro que guia sua empresa nessa jornada. Fale com a gente!
