Lá nos anos 2000, enquanto o Jornal Nacional ainda encerrava o dia com o clássico “boa noite” e as famílias se reuniam no sofá, a internet começava a mudar silenciosamente a forma como o mundo se informava.
Hoje, a gente nem precisa de sofá, o feed entrega o noticiário na palma da mão, junto com um meme, uma publi e um desabafo de um influenciador.
Mas calma, não é só nostalgia de quem se lembra do “plantão da Globo”. O ponto é: a transformação do jornalismo digital não mudou apenas o jeito de fazer notícia, mudou o jeito de comunicar. E é aí que essa conversa começa.
Do “ao vivo” ao “em tempo real”
Antes, “ao vivo” era sinônimo de um repórter suando no sol de 40 °C com um microfone na mão. Hoje, é uma live no Instagram com o público comentando em tempo real, e sim, os dois têm valor, mas o contexto é outro.
O jornalismo digital surge dessa virada: quando a tecnologia permitiu que a informação ultrapassasse o tempo e o espaço. O repórter não precisava mais esperar a edição do jornal impresso; bastava clicar em “publicar”.
De repente, o furo jornalístico virou notificação push. A notícia passou a competir com memes, vídeos de 15 segundos e conteúdo patrocinado. A atenção se fragmentou, e o público deixou de ser apenas espectador: virou parte da conversa.
A era da interatividade: quando o público participa da pauta
Se antes o jornalismo falava “para” as pessoas, o digital fala “com” elas. Comentários, compartilhamentos, enquetes e reações se tornam dados valiosos.
Aqui surge a primeira conexão com marketing digital: escuta ativa. Assim como o jornalista digital precisa entender seu público, a marca também precisa ouvir antes de falar. Presença sem propósito não gera valor; relevância nasce da leitura de contexto, do entendimento do momento e da linguagem que conecta.
O algoritmo como editor-chefe: narrativa estratégica
Hoje, o algoritmo é o novo editor-chefe. Diferente do jornal impresso, ele não escolhe a manchete; escolhe quem vai ver.
Isso transforma a maneira de contar histórias: títulos pensados para SEO, vídeos curtos que prendem a atenção até o final, textos que equilibram informação e clareza.
O marketing também aprendeu essa lição: campanhas bem-sucedidas combinam storytelling, dados e timing, criando conteúdos que circulam orgânica e estrategicamente. É a lógica que vemos em newsletters, podcasts e posts virais que se tornam referência cultural, como o Nexo e The News.
Do breaking news ao branded content
O branded content nasceu do cruzamento entre jornalismo e marketing: conteúdo que entrega valor, educa e conecta com estratégia.
Na prática, ele ensina algo novo, entretém e aproxima pessoas de marcas de forma genuína. Campanhas estratégicas mostram que não se trata apenas de vender, mas de criar experiências informativas e emocionais.
O jornalismo digital e o branded content compartilham uma base: credibilidade, relevância e narrativa estratégica. Quem entende o público, o contexto e os formatos consegue conectar informação e propósito, seja em notícia ou em campanha.
Credibilidade, confiança e curadoria
Em tempos de fake news e excesso de informação, confiança virou ativo escasso. Jornalismo digital e marketing compartilham o desafio: filtrar o ruído e entregar conteúdo que faça sentido.
Curadoria é mais que seleção: é organizar o caos, escolher o que, como e onde publicar, garantindo relevância. A diferença entre conteúdo memorável e consumível está na contextualização e na escolha estratégica.
É por isso que marcas que apostam na comunicação humana e no storytelling criativo se destacam. Um post bem feito, um vídeo bem editado ou uma campanha interativa podem gerar impacto real, não apenas visibilidade momentânea.
O digital como prática, não apenas como plataforma
Ser digital não é só marcar presença; é participar de conversas relevantes, criar experiências que unem informação e emoção, e entender que cada post, vídeo ou texto tem impacto.
Na Raised, isso significa planejar narrativas que funcionam dentro do ecossistema digital, transformando dados, tendências e insights em conteúdo que educa, entretém e conecta. Mantemos autenticidade e credibilidade como pilares centrais, usando referências culturais e pop para criar conexões imediatas, de memes e séries a movimentos virais do Brasil e do mundo.
Conexão final: a Raised e o jornalismo digital
O jornalismo digital nos ensinou que informação e estratégia caminham juntas. Na Raised, transformamos essa lição em prática diariamente. Cada campanha, conteúdo e narrativa nasce de pesquisa, contexto e propósito. Aqui, o digital não é apenas um canal: é um modo de pensar, criar e se comunicar.
Assim como o jornalismo digital reinventou a forma de informar, nós reinventamos a forma de comunicar, com criatividade, consciência e impacto real.
Na prática, isso significa combinar jornalismo e marketing de maneira estratégica, para que cada conteúdo não apenas alcance pessoas, mas gere experiências memoráveis e engajamento verdadeiro.
