Se você ainda não sabe o que é uma campanha publicitária, quais as vantagens de apostar nessa estratégia e como você pode começar, você está no lugar certo! Hoje eu vou te apresentar um pouco desse universo e prometo que será em uma linguagem fácil de entender!
Afinal, esse é um dos princípios de uma boa campanha: utilizar frases de fácil entendimento para que um público maior seja alcançado por meio de uma comunicação sem ruídos e enrolações. Então, vamos lá!
O que é uma campanha publicitária?
Uma campanha publicitária é um conjunto de ações estratégicas planejadas para promover um produto, serviço, marca ou ideia.
Essa estratégia envolve a criação e a veiculação de diversos materiais de comunicação, como anúncios em TV, rádio, internet, revistas, jornais e outros meios, com o objetivo de atingir um público específico e gerar resultados como aumento de vendas, fortalecimento da marca ou mudança de comportamento.
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Agora, que tal uma curiosidade? Você sabia que, de acordo com uma pesquisa da McKinsey em parceria com o evento Brazil Silicon Valley, aproximadamente 39% da população brasileira economicamente ativa é empreendedora?
Pois é! O sonho de ter o seu próprio negócio e conseguir uma maior estabilidade na vida é uma grande motivação para o povo do nosso país, mas o que isso tem a ver com campanha publicitária?
Com tantas empresas novas e estabelecidas, é essencial se destacar. Por isso trouxemos informações sobre como as campanhas publicitárias funcionam para você descobrir como impulsionar sua marca usando as ferramentas certas.
Quais os 3 tipos de campanha publicitária mais comuns?
Agora você deve estar curioso para saber como escolher o melhor tipo de campanha. Por isso separamos os três modelos mais populares:
Campanha publicitária de posicionamento de marca
Pense na marca como um super-herói icônico, como o Batman ou a Mulher Maravilha. Assim como esses personagens têm características e valores inconfundíveis, a campanha institucional deve focar em estabelecer esses mesmos tipos de qualidades e valores na mente do público.
E para não se confundir, que tal dividirmos a criação da campanha publicitária institucional por partes?
Apelo Emocional: A Música Tema
A música tema de uma franquia como “Os Vingadores” ou “O Senhor dos Anéis” evoca emoções instantâneas. De forma semelhante, a campanha institucional deve tocar o coração do público.
Dove Evolução – Campanha Dove pela Auto Estima
Aqui, campanhas como “Think Different” da Apple ou “Real Beauty” da Dove se destacam por não falarem apenas sobre produtos, mas sobre valores, sonhos e identidades. Elas ressoam emocionalmente, criando uma conexão profunda e duradoura com a audiência.
Visual e Estilo: A Cinematografia
Alguns filmes como “Matrix” ou “Blade Runner”, por exemplo, são conhecidos por seu estilo visual único, esse estilo de campanha deve ter um visual consistente e reconhecível. Com cores, tipografia e estilo de imagens que se alinhem com a identidade da marca.
A Nike, por exemplo, com seu estilo visual minimalista e mensagens inspiradoras, é imediatamente reconhecível em qualquer plataforma. Isso ocorre porque a marca investe fortemente em consistência visual e emocional, criando um impacto duradouro e uma forte conexão com o público.
Ao manter uma identidade de marca coesa e alinhada com seus valores centrais, a Nike consegue reforçar sua imagem de inovação e motivação, o que ajuda a fortalecer sua presença no mercado e a fidelizar os consumidores
Personagens e Embaixadores: Os Heróis e Aliados
Em campanhas institucionais, escolher os rostos certos para representar a marca é crucial, tal como escolher os atores certos para um blockbuster. Pense em como a Nike utiliza atletas renomados como Michael Jordan ou Serena Williams para personificar seus valores de determinação e excelência.
Uma boa campanha publicitária deve ser feita de pessoas, para pessoas.Afinal, mesmo sendo uma comunicação especialmente pensada para empresas e negócios, é importante direcioná-la para as pessoas.
Por isso, é fundamental incorporar “personagens” à narrativa da marca, trazendo credibilidade e conexão emocional.
Engajamento: O Universo Expandido
Finalmente, tal como os universos expandidos de Marvel e Star Wars engajam os fãs por meio de filmes, séries, quadrinhos e jogos, a campanha institucional deve estar presente em múltiplos canais de comunicação, desde comerciais na TV até interações nas redes sociais.
Isso cria uma experiência integrada e contínua, mantendo a marca sempre presente na vida do público.
Campanha promocional
Também conhecida como campanha de varejo, a campanha promocional é focada 100% no número de vendas. O objetivo é sempre chamar a atenção do consumidor, e isso pode ser realizado de diferentes formas, como por meio de cores vibrantes e chamadas apelativas com o preço.
Desenvolver uma campanha promocional é como montar um espetáculo de fogos de artifício em uma grande celebração, onde cada elemento é cuidadosamente pensado para capturar a atenção do público e gerar um impacto imediato e, claro, visível!
Objetivo de Vendas: A Bilheteria
Assim como um filme busca quebrar recordes de bilheteria no primeiro fim de semana, uma campanha promocional é focada 100% em aumentar as vendas. É como ver o trailer de um filme altamente esperado, como “Vingadores: Ultimato” ou “Star Wars: O Despertar da Força”, que deixa o público ansioso para correr ao cinema.
Chamadas Apelativas: Os Trailers Explosivos
As chamadas apelativas e ofertas destacadas em uma campanha promocional são equivalentes aos trailers de filmes de ação cheios de explosões e cenas emocionantes.
Pense em frases de impacto como “Descontos Imperdíveis!” ou “Só Hoje!”, que tem o objetivo de prender a atenção e provocar uma resposta imediata.
Cores Vibrantes: A Estética Chamativa
Usar cores vibrantes em uma campanha promocional é semelhante ao uso de CGI em filmes como “Avatar” ou “Transformers”. Essas cores são projetadas para se destacar no meio de toda a informação visual e chamar a atenção do consumidor, da mesma forma que efeitos especiais deslumbrantes atraem os espectadores para a tela.
Urgência e escassez: a contagem regressiva
A sensação de urgência criada por uma campanha promocional é como a contagem regressiva para o lançamento de um filme muito esperado.
Por exemplo, mensagens como “Apenas até domingo!” ou “Últimas unidades!” funcionam da mesma forma que o hype e os teasers de um filme que está prestes a estrear, impulsionando as pessoas a agirem rápido para não perderem a oportunidade.
Afinal, ninguém gosta de ficar de fora de uma boa novidade, não é mesmo? Como naquela circunstância em que todos assistiram à nova temporada da sua série favorita… Menos você. Apesar de poder assistir a qualquer momento, não vai ser a mesma experiência, né?
Promoções especiais: as pré-estreias exclusivas
Ofertas especiais, como descontos exclusivos ou brindes, são como as pré-estreias exclusivas de filmes que fazem os fãs se sentirem privilegiados. Essas promoções dão ao consumidor uma razão para fazer a compra agora!
Multiplataforma: uma campanha de marketing integrada para ultrapassar barreiras
Uma campanha de marketing eficaz deve explorar diversos canais, como o lançamento de um grande filme, onde cada ponto de contato é uma oportunidade de engajar o público. Anúncios na TV, combinados com campanhas em redes sociais como Instagram e YouTube, ampliam o alcance e reforçam a mensagem.
Enquanto isso, banners online com retargeting mantêm sua marca presente na mente do consumidor, enquanto e-mails e SMS oferecem engajamento direto, com mensagens personalizadas e promoções de tempo limitado.
Além disso, parcerias com influenciadores amplificam sua mensagem e aumentam a confiança na marca, enquanto o incentivo ao conteúdo gerado pelo usuário expande o alcance. Uma campanha multiplataforma bem integrada maximiza o impacto e o sucesso, superando barreiras e garantindo que sua mensagem ressoe de forma ampla e eficaz.
Mensuração de resultados: a bilheteria no fim de semana de estreia
Finalmente, medir o sucesso de uma campanha promocional é como acompanhar a bilheteria no fim de semana de estreia de um filme. Os números de vendas, o tráfego na loja ou site e o engajamento do consumidor são os indicadores de sucesso, assim como os lucros de bilheteria e as avaliações dos críticos e do público são para um filme.
Campanha Social e Educativa
O objetivo desses tipos de campanha é engajar o público em causas ou ensinar algo de forma simples e clara. Geralmente, são criadas para realização em instituições ou até mesmo pelo governo a fim de orientar a população.
Algumas campanhas sociais e educativas, por exemplo, visam engajar o público em temas de importância social e promover a educação de forma acessível e envolvente. Um exemplo recente é a campanha ‘Educação para Todos’, que visa aumentar a conscientização sobre a importância da educação inclusiva nas escolas.
Essa campanha utiliza materiais didáticos, vídeos educativos e workshops em instituições de ensino para promover práticas de ensino que atendam a todos os estudantes, independentemente de suas necessidades específicas.
Objetivo de engajamento e educação: o documentário impactante
Assim como uma série documental como “Our Planet” ou “Explained” da Netflix visa informar e conscientizar o público sobre questões críticas, uma campanha social e educativa é focada em engajar as pessoas em causas significativas ou em ensinar algo de forma simples e clara.
É sobre capturar a atenção do público e transmitir uma mensagem que ressoe e inspire ação.
Mensagens claras: a narrativa objetiva
As mensagens em uma campanha social e educativa precisam ser claras e diretas, semelhantes à narrativa objetiva de um bom documentário.
Por exemplo, na Campanha da SC Trans de Cajazeiras acima, os elementos utilizados já dão uma “luz” sobre o intuito e o que eles querem atingir com a mensagem passada. Afinal, quem respeita a faixa, também respeita a vida.
Elementos visuais: a cinematografia educativa
Os elementos visuais de uma campanha social e educativa são como a cinematografia em um documentário de alta qualidade. Imagens impactantes e gráficos informativos ajudam a transmitir a mensagem de maneira eficaz.
Por exemplo, infográficos sobre a disseminação do vírus ou vídeos demonstrando práticas de higiene são visualmente envolventes e educativos.
Histórias pessoais: as narrativas humanas
Incluir histórias pessoais e relatos emocionantes em uma campanha social é como apresentar histórias de indivíduos em um documentário que ilustram a questão maior. Esses relatos humanizam a causa e ajudam o público a se conectar emocionalmente.
Em campanhas publicitárias, histórias pessoais e autênticas de clientes satisfeitos frequentemente trazem uma perspectiva emocional e engajadora para a comunicação, criando uma conexão mais profunda entre a marca e o público-alvo.
Esses relatos podem ser usados para destacar como um produto ou serviço impactou positivamente a vida das pessoas, reforçando a credibilidade e o valor da marca.
Parcerias e testemunhos: as entrevistas de especialistas
Tal como documentários incluem frequentemente entrevistas com especialistas para dar credibilidade e profundidade ao tema, campanhas sociais e educativas podem contar com parcerias e testemunhos de autoridades no assunto.
Em campanhas publicitárias, parcerias estratégicas com influenciadores e especialistas do setor têm se mostrado eficazes para amplificar a mensagem da marca. Ao envolver figuras respeitadas e confiáveis, como líderes da indústria ou usuários reconhecidos, a campanha ganha credibilidade, fornecendo aos consumidores informações valiosas e uma orientação segura na escolha de produtos ou serviços.
Chamada para ação: o apelo inspirador
Uma campanha social e educativa deve culminar em uma chamada para ação inspiradora, semelhante ao impacto final de um documentário que leva o público a querer fazer a diferença.
Frases como “Vacine-se!” ou “Proteja-se e aos outros!” são simples, diretas e motivam o público a agir de maneira positiva.
Qual a diferença entre um anúncio e uma campanha?
Um anúncio é utilizado para promover produtos e serviços cotidianos, como uma oferta especial, por exemplo. Ele pode ser criado de forma independente, sem a necessidade de fazer parte de um plano de ação extenso.
Por outro lado, uma campanha publicitária é mais complexa e ocorre ao longo de um período específico. Ela engloba diversos anúncios e estratégias, com objetivos e diretrizes definidos, monitorados durante e após a campanha.
Por que investir seu tempo e dinheiro em uma campanha?
Será que vai soar óbvio dizer “porque dá resultados”? Piadas à parte, uma campanha publicitária bem planejada estrategicamente pode dar frutos que você nem imagina!
Seja por atingir um público externo que você nem sabia que existia, como até mesmo motivar seus próprios funcionários, uma campanha publicitária oferece a vantagem de transmitir uma mensagem uniforme por diversas plataformas, mantendo o mesmo conceito e conteúdo.
E não pense que só é campanha publicitária aquelas que você assiste na TV, não! As formas de divulgação podem ser tanto:
- Offline: anúncios em revistas, jornais, rádios, televisão, outdoors, flyers e outros materiais impressos.
Como
- Online: redes sociais, banners em sites, e-mail marketing, anúncios de vídeos, campanhas em redes de pesquisa, entre outros.
Essas campanhas envolvem o público, fidelizam pela natureza aspiracional e encantam. Um dos principais objetivos é criar familiaridade e atração não apenas por produtos, mas também por ideais, humanizando a marca.
Como começar a produzir uma campanha publicitária?
Agora que você já conhece um pouco (ou muito) sobre os estilos de campanha mais comuns, que tal saber por onde dar início a essa jornada? Não esquece que a Raised tem uma equipe que trabalha as principais frentes da sua campanha para você. Então chama que a gente ajuda!
Mas vamos lá, como afinal você pode iniciar na sua jornada como planejamento de campanha?
- Definindo o seu objetivo: é importante saber que o ponto de partida da sua campanha publicitária é o estudo das suas metas. O que você realmente quer? Gerar leads? Melhorar a imagem da sua marca? Divulgar um novo produto?
Isso é importante, pois além de auxiliar no melhor direcionamento da sua estratégia também é possível mensurar com mais facilidade o sucesso da sua campanha.
- Conhecendo o seu público-alvo: para uma boa campanha é necessário conhecer o público que você quer atingir. Quais os gostos pessoais deles? O que eles valorizam? Quais canais eles costumam utilizar.
Dessa forma fica muito mais simples direcionar o seu conteúdo de forma muito mais objetiva.
- Definindo seu posicionamento: tenha em mente como você quer se posicionar. Sua imagem também influencia na comunicação, o que é importante para transmitir a mensagem real.
E o restante? É história que a gente só consegue te explicar em um bate-papo com planejamento estratégico! Afinal, no mundo do marketing não tem fórmula pronta e por isso é importante contar com uma equipe especializada pronta para te atender.
Agora que você já sabe… Bora lá iniciar a sua campanha publicitária com a Raised?
Na Raised nós colecionamento vários cases de sucesso o que, modéstia a parte, é fruto de um trabalho dedicado em conjunto com 4 frentes específicas para a criação de uma estratégia que dá resultados. Quando o assunto é campanha publicitária, não é diferente e você precisa saber o porquê!
Faça uma reunião com a gente e impulsione o seu negócio com um planejamento personalizado para o seu negócio. Fale com a Raised!
