Se você trabalha com marketing, redes sociais, redação, jornalismo ou qualquer outra área que envolva comunicar uma ideia, provavelmente já passou (ou ainda passa) por um pequeno drama: como começar?
A resposta está em uma palavrinha que parece simples, mas carrega mais peso do que muita gente imagina: headline.
Neste conteúdo da Raised, vamos falar de forma descomplicada sobre o que é uma headline, como criar uma que realmente funcione e por que ela pode ser a diferença entre o seu conteúdo ser ignorado ou virar o post mais clicado do dia.
O que é uma headline (de verdade)?
A headline é o título que está ali pra brilhar. Ela é a primeira impressão do seu conteúdo, o convite irresistível que faz a pessoa pensar: “hum, isso aqui vale o clique”.
Pode ser o título de um artigo, o começo de um post no Instagram, a capa de uma newsletter ou aquela frase chamativa em um anúncio. Se tem um texto e precisa chamar atenção, tem uma headline envolvida.
E por que ela é tão importante?
Porque vivemos em um mundo onde o dedo desliza mais rápido do que a atenção consegue acompanhar. Uma boa headline segura esse dedo. Ela é o estopim da curiosidade, a centelha que leva o usuário do scroll infinito ao clique consciente.
Uma headline bem feita consegue:
- Aumentar a taxa de abertura de e-mails
- Melhorar o alcance orgânico de posts
- Potencializar os resultados de anúncios
- Aumentar o tempo de permanência nas páginas
- E claro: atrair mais cliques
Como criar uma headline que realmente funcione
Tem técnica sim, viu? Escrever uma boa headline não é só ter inspiração. É estratégia, testes e ajuste fino.
1. Conheça sua persona
Antes de qualquer coisa, você precisa saber com quem está falando. Não adianta escrever “5 dicas para vender como um tubarão” se o seu público quer aprender a nadar.
2. Foque no benefício
A pessoa vai clicar no seu conteúdo porque ela vai ganhar algo com isso. Mostre esse “algo” logo de cara. Exemplo: “Como organizar seu tempo e ter uma semana mais leve”. Quem não quer isso?
3. Use palavras de ação
“Descubra”, “aprenda”, “domine”, “transforme”… essas palavras empurram o leitor em direção ao clique. Elas dão ritmo, movimentam.
4. Seja direto
Uma boa headline não precisa florear. Ela é clara, objetiva e fácil de entender. Nada de rebuscamento ou jargões só pra parecer inteligente.
5. Teste (e depois teste de novo)
Teste A/B é o nome do jogo. Tente duas ou três versões da mesma chamada e veja qual performa melhor. Deixe os números te contarem a verdade.
Estruturas de headlines que funcionam
Existem fórmulas clássicas que ajudam a criar títulos envolventes e eficazes. Elas se baseiam no comportamento real das pessoas: buscamos soluções, gostamos de listas, somos movidos pela curiosidade e queremos nos reconhecer nos problemas. Abaixo, separamos algumas estruturas que você pode usar como ponto de partida
✅ “Como + resultado desejado”
Esse formato é direto, útil e imediatamente mostra o benefício para o leitor.
Exemplo: Como ganhar tempo com uma rotina de trabalho mais leve.
✅ “Número formas de + solução”
Listas funcionam porque organizam a informação de forma rápida e objetiva.
Exemplo: 5 formas de atrair mais leads usando e-mail marketing.
✅ “O que todo mundo deveria saber sobre + tema”
Esse tipo de título apela para a curiosidade e cria a sensação de que o leitor pode estar perdendo algo importante.
Exemplo: O que todo mundo deveria saber sobre branding pessoal.
✅ “Você comete esses erros ao + ação?”
Títulos com perguntas provocativas convidam à autorreflexão e despertam o clique pela identificação.
Exemplo: Você comete esses erros ao montar sua estratégia de conteúdo?
✅ “Dica/guia/segredo para + benefício”
Palavras como “segredo”, “guia” ou “dica” têm um forte apelo porque prometem valor de forma prática.
Exemplo: O segredo para headlines que geram cliques (de verdade). 😉
Essas estruturas não são regras fixas, mas sim atalhos criativos que ajudam a prender a atenção do público, algo essencial em um cenário digital cada vez mais disputado.
Headlines para diferentes formatos
Em redes sociais
Precisa ser curta, instigante e de impacto. Vale usar emojis, perguntas ou uma promessa direta. Exemplo: Já pensou em ter mais resultados postando menos?
Em blogs
Aqui você pode ser um pouco mais explicativo, mas sem perder a objetividade. Headlines com número ainda performam bem: 7 ideias de conteúdo que seu concorrente já está usando.
Em e-mails
A headline é o assunto, então a pressão é real. Não prometa o que não vai entregar e use elementos de urgência, novidade ou exclusividade. Exemplo: Novo template de proposta comercial: baixe grátis.
Em landing pages
Ela precisa ser clara e mostrar o valor da oferta de cara. Exemplo: Aprenda a criar campanhas que vendem mais com menos verba. Aqui o foco é converter.
Dicas extras para não errar na hora de escrever
- Escreveu a headline? Leia em voz alta. Se travar, corte palavras.
- Evite clickbaits sem entregar. Você quer cliques, mas quer que eles fiquem.
- Inspire-se em portais, revistas e criadores de conteúdo.
Uma boa headline não é tudo, mas é por onde tudo começa
Se você chegou até aqui, já entendeu: uma headline pode até não contar toda a história, mas é ela que abre a porta para o que vem depois. É o primeiro impacto. O convite. O clique.
Criar boas headlines exige mais do que criatividade, pede estratégia, empatia e intenção. E é justamente isso que separa um conteúdo qualquer de um conteúdo que realmente engaja.
Aqui na Raised, a gente leva as headlines a sério. Mas com leveza, claro. Porque se nem o título convence o resto é só barulho.
