Que o branding é bastante conhecido no universo da publicidade, todo mundo sabe! Mas poucos sabem responder o que a palavra realmente significa e como essa estratégia faz parte do escopo dos pilares de um bom planejamento estratégico.
E eu digo isso como uma amiga, mesmo. Até pouco tempo atrás eu mesma não fazia ideia do que o branding significava na prática porque, afinal, existem coisas que a gente só sabe explicar quando coloca a mão na massa.
Mas não se preocupe! Nesse blog eu separei tudo sobre essa estratégia para te ajudar a sair daqui sabendo pelo menos um pouquinho sobre branding. Vamos lá?
Assim como sabemos o que é o ABC: o que é branding? De maneira educativa, claro!
De forma geral, o branding é uma abordagem estratégica para gerenciar a essênia de uma empresa, melhorando a forma como ela é vista pelos consumidores.
Falando assim, parece ser um pouco simples, não? Mas para que a estratégia aconteça, é necessário um bom planejamento a longo prazo e a criação e gestão dos elementos visuais que representam a marca.
Dessa forma, em essência, o branding enfatiza a importância de uma marca ser cuidadosamente planejada, estruturada, gerenciada e promovida para garantir sua relevância no mercado, aumentar sua visibilidade e construir uma reputação positiva junto ao público-alvo.
E se você quer saber qual o verdadeiro objetivo de implementar essa estratégia no planejamento da sua marca, a gente tem a resposta!
A principal meta por trás da criação de um bom branding é garantir que todas as partes interessadas compreendam o posicionamento da marca! E isso pode acontecer por meio, por exemplo, do fortalecimento da sua presença no mercado.
Assim, é possível promover o crescimento da empresa de forma sustentável a partir de uma série de estratégias que visam cultivar uma identidade consistente e alinhada com os valores e objetivos da marca, impulsionando um desenvolvimento inteligente e duradouro.
O que é uma marca?
Uma marca vai muito além de um logotipo, um nome ou uma identidade visual. Ela representa um conjunto de sentimentos e experiências que o público associou ao seu produto ou serviço ao longo do tempo.
“Mas como surgem essas opiniões diferentes em relação a uma empresa só?”, você deve estar se perguntando. Bem, essas perspectivas são influenciadas por contextos sociais, culturais, econômicos e, principalmente, pelas experiências que tiveram com a empresa.
É aí que entra a importância da estratégia de branding! Como não é possível controlar como a empresa será percebida, é necessário investir em torná-la diferente da concorrência aos olhos do público, criando uma marca única que proporcione experiências incríveis do início ao fim.
Então, já dá para perceber que a marca é um elemento muito importante que diferencia empresas bem-sucedidas das que não conseguem se destacar. Mas não basta criar um slogan bonitinho e esperar que ele funcione!
É preciso uma estratégia que torne sua marca sólida o bastante para passar confiança aos futuros clientes e se destacar em meio a concorrência. Afinal, seu objetivo é o seu alvo, então mantenha o foco para acertar!
Quando esse processo é executado de maneira eficaz, o consumidor percebe e a empresa se destaca, tornando-se líder de mercado. Mas você sabe o que faz um branding ser bom? É sobre isso que vamos falar a seguir!
O que precisamos incluir no planejamento para produzir um bom branding?
Para você saber mais sobre estratégia de branding, separamos elementos que precisam constar na sua estratégia para cativar clientes e aumentar os resultados dos seus negócios.
Narrativa Coerente
Assim como em filmes ou séries, onde uma história sólida e envolvente cativa o público, as empresas podem criar uma narrativa consistente em torno de sua marca. Isso pode incluir a história da empresa, seus valores fundamentais e o seu propósito, transmitidos de forma cativante e educativa.
Personagens Marcantes
Da mesma forma que personagens memoráveis em filmes ou séries capturam a atenção do público, as marcas podem criar personagens ou porta-vozes que personifiquem seus valores e mensagens. Esses personagens podem ajudar a transmitir a mensagem da marca de forma educativa e memorável.
Temas Relevantes
Em filmes e séries muitas vezes abordam questões sociais, culturais ou ambientais relevantes. Da mesma forma, as marcas podem alinhar sua mensagem com questões educativas pertinentes ao seu público-alvo, mostrando seu compromisso com causas importantes e educando o público sobre esses temas.
Experiências Imersivas
Assim como os espectadores se envolvem em histórias por meio de experiências imersivas, as marcas podem criar experiências educativas que envolvam o público de maneira única. Isso pode incluir eventos, workshops, ou até mesmo conteúdo interativo online que eduque e engaje os consumidores.
Educação sobre produtos ou serviços
Quem nunca viu alguns produtos sendo integrados à narrativa de algum programa de entretenimento? Da mesma forma, as marcas podem educar o público sobre seus produtos ou serviços de forma sutil e interessante, integrando-os a histórias educativas ou demonstrações práticas.
4 exemplos de marcas que investem pesado em um bom branding para se inspirar
Se você precisa de ideias inspiradoras para construir um bom posicionamento da sua marca no mercado, eu separei algumas das melhores estratégias de branding. E atenção: é importante lembrar que mesmo que o foco principal aqui na Raised seja o marketing B2B, algumas vivências e “modos-de-fazer” do segmento B2C podem ser aplicáveis.
Afinal, é sempre bom lembrar que mesmo sendo um marketing direcionado para empresas, feito para negócios, ainda estamos falando de pessoas! Então algo de bom pode sair da análise de marcas do setor vizinho, não é verdade?
Nubank
Quem não conhece o famoso “roxinho”? O Nubank trouxe uma verdadeira transformação na maneira como lidamos com finanças e burocracia. Afinal, eles sabiam que a maior reclamação por parte do público era em relação a como os procedimentos bancários são burocráticos.
Então nada melhor do que desenvolver um produto inovador para curar as dores dos clientes, não é mesmo? Por isso, além de diminuir a burocracia, o Nubank focou em criar sua abordagem de comunicação pioneira.
Desde sua fundação em 2013, o banco digital tem sido um símbolo de modernidade e disrupção no setor financeiro. Através do branding, o Nubank contribuiu para uma mudança de percepção em relação às taxas bancárias, agora vistas como antiquadas e exorbitantes.
Com um discurso revolucionário e um atendimento ao cliente exemplar, a fintech tornou-se sinônimo de experiência positiva do usuário e simplicidade.
Investimento na experiência do cliente
A tecnologia desempenhou um papel crucial ao catalisar uma mudança no comportamento dos consumidores. Hoje, eles não estão apenas interessados em adquirir produtos e serviços, mas também em explorar e refletir sobre como esses itens podem aprimorar suas rotinas.
Para alcançar esse objetivo, os consumidores pesquisam, avaliam criticamente, compartilham recomendações e estabelecem conexões profundas com as marcas.
Diante dessa realidade, as empresas estão cada vez mais focadas em estratégias de Experiência do Cliente (CX), para proporcionar experiências positivas e memoráveis durante todas as etapas, desde a pré-venda até o pós-venda.
Um exemplo emblemático dessa abordagem é o Nubank, cuja origem remonta à insatisfação dos fundadores com o tratamento dispensado pelos grandes bancos aos clientes.
Essa motivação para mudar o status quo e oferecer uma experiência superior aos clientes permeia todas as facetas da empresa, desde sua marca, discurso e comunicação, até seu atendimento, cultura organizacional e gestão de pessoas.
Um dos principais diferenciais do Nubank em termos de Experiência do Cliente é sua abordagem desburocratizada, caracterizada pela agilidade e satisfação do público-alvo, características raramente encontradas em instituições financeiras tradicionais, conhecidas por seus processos lentos e excesso de burocracia.
Assim, o princípio orientador subjacente às operações da empresa é:
“Fazer pelas pessoas o que a gente gostaria que fizessem por nós, criar uma conexão emocional com o cliente e fazê-lo desligar o telefone ou acabar o chat dizendo ‘que incrível, eu não acredito que existe uma empresa como essa!'”
Redbull
Fundada há 26 anos, a Red Bull se destaca como líder mundial no mercado de energéticos, sendo diferente dos concorrentes não pela qualidade ou sabor do produto em si, mas por sua estratégia de branding.
Ao associar a sua imagem a emoções intensas e aventura, a Red Bull construiu uma identidade que ultrapassa o produto. Sua longa parceria com esportes radicais permeia toda sua comunicação, seja na televisão, redes sociais ou como patrocinadora de eventos esportivos.
Isso reforça a ideia central da marca, compartilhada através da frase que acompanha suas propagandas: “Red Bull te dá asas”, vendendo um estilo de vida ativo e enérgico onde os limites são desafiados.
Essa consistência ao longo dos anos solidificou-se na mente dos consumidores. Apesar de poucas menções diretas ao produto, a página da empresa no Facebook acumula mais de 47 milhões de seguidores, enquanto o Instagram conta com 14,6 milhões.
Hoje, a Red Bull é uma produtora de conteúdo ativa, promovendo novas bandas, eventos e documentários, mantendo-se presente de forma relevante e atraente. As vendas do produto são consequência natural dessa presença marcante no mercado.
Uma das principais formas da marca se manter influente, reforçando o seu propósito, é através do patrocínio de esportes. A Red Bull Racing e a Scuderia Toro Rosso representam o investimento estratégico da Red Bull no mundo da Fórmula 1.
A trajetória da Red Bull Racing começou em 1997 e, após uma breve passagem sob o controle da Ford em 1999, foi adquirida pela Red Bull em 2004. A marca estreou oficialmente suas cores icônicas (azul e prateado) na pista durante o Grande Prêmio da Austrália de 2005.
Antes de possuir suas próprias equipes, a Red Bull já estava presente no cenário da Fórmula 1 como patrocinadora de equipes como Sauber e Arrows, além de marcar presença na Fórmula 3000 e na GP2, atualmente conhecida como Campeonato de Fórmula 2 da FIA.
A ascensão da Red Bull Racing foi marcada por uma série de altos e baixos até que Sebastian Vettel se juntou à equipe em 2009. Naquele ano, Vettel terminou em segundo lugar no campeonato individual, vencendo o Grande Prêmio de Abu Dhabi e sendo eleito “piloto do ano” pela revista inglesa Autosport.
Entre 2010 e 2013, a equipe viveu um período de domínio, com Vettel conquistando o tetracampeonato mundial de forma consecutiva. Essa trajetória de sucesso reforça o compromisso da Red Bull com a excelência e a inovação no esporte automobilístico.
Apple
A gente nunca esquece de um queridinho e nesse caso, não seria diferente. Isso porque mesmo quem nunca teve um iPhone, iPad, MacBook ou outros itens da Apple, tem uma ideia quase intrínseca de que esse é um “sonho de consumo”.
Por isso, renomada por seu luxo e exclusividade, a Apple é um grande exemplo de branding que conquistou o mercado. Sua identidade visual minimalista e a constante inovação tecnológica despertam nos consumidores um desejo de compra que ignora os altos custos dos aparelhos.
Além disso, a experiência de compra na Apple, seja online ou em suas lojas físicas, é parte integrante do seu posicionamento como marca, refletindo a mensagem simples, porém elegante, que a empresa busca transmitir.
Itaú
O Itaú Unibanco se destaca como referência em branding no mercado financeiro. Sua abordagem vai além de logotipos e slogans, concentrando-se na construção de uma identidade sólida que reflete seus valores e visão.
E para te provar que a manutenção e consolidação de uma marca não é brincadeira, separamos as duas iniciativas mais conhecidas do Itaú. Confira!
Práticas ESG
O crescente interesse nas práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) reflete uma mudança significativa na percepção das empresas. Mais do que meras operadoras de negócios, elas se tornam agentes de mudança, priorizando o bem-estar da sociedade e do planeta.
Empresas comprometidas com questões como igualdade, diversidade e inclusão constroem laços profundos com seus públicos. Essa sincronia de valores não apenas gera simpatia e respeito, mas também fortalece relacionamentos duradouros com clientes e parceiros.
“Leia com uma Criança”
O projeto “Leia com uma Criança”, liderado pela Fundação Itaú Social, exemplifica essa abordagem. Ao promover a educação infantil, o Itaú não só se posiciona como uma instituição financeira, mas como um agente de transformação social.
A campanha, destacando a importância da leitura na infância, reforça esse compromisso e estabelece uma conexão emocional com o público.
Os resultados falam por si: mais de 1,7 milhão de crianças beneficiadas, 5.307 municípios alcançados e inúmeras instituições apoiadas. Essa iniciativa, além de impactar positivamente a sociedade, consolida a marca como uma força influente, pronta para ir além do óbvio e contribuir para um mundo melhor.
E já que estamos falando da importância que um bom branding exerce no posicionamento das marcas no mercado, não poderíamos deixar de utilizar o Itaú para falarmos sobre o reinventar sem perder a essência do negócio: o rebranding!
Afinal, no final do ano passado (2023) o Itáu, marca mais valiosa da América Latina, lançou o seu novo logotipo, causando um grande burburinho nas redes sociais. De um lado, pessoas que defendiam a ideia de que uma marca não pode mudar, enquanto outros trouxeram uma série de estudos importantes sobre.
E é sobre isso que você vai ler a seguir!
Rebranding – uma pequena análise
Ainda utilizando o Itaú como exemplo, vamos fazer uma análise do processo que envolveu a modernização do logotipo, enquanto explicamos o que afinal é o rebranding de um negócio! Preparados?
Bem, para começo de conversa, a estratégia de criação de um logotipo ou outro artifício relacionado à marca não surge do nada. Por isso é tão fundamental ter a criação de um negócio tão bem definida, com um conceito que una todas as partes do processo.
Vamos ver um pequeno passo-a-passo de como foi arquitetada e definida a estratégia de rebranding do Itaú:
- Passo 1: entendimento da marca. É preciso conhecer o negócio na essência, para saber aonde quer chegar. Itaú, palavra do tupi-guarani que significa pedra preta.
Agora você deve estar se perguntando “mas como o preto, virou azul?” E bem, as duas primeiras versões do logo do Itáu são desenhadas em preto, tendo posteriormente o seu formato modificado (permanecendo com o mesmo tom).
- Passo 2: fugir do óbvio. Mesmo com uma boa ideia, é preciso entender se ela não irá se perder em determinados ambientes. Por isso, entendendo que o tom preto seria facilmente ofuscado no ambiente cinza das grandes cidades, o Itaú resolveu em 1992 mudar para o azul.
- Passo 3: consolidação da marca. Agora que já entendemos sobre o azul, utilizado para criar destaque em meio aos outros tons, de onde surgiu a ideia do novo logotipo ser laranja?
E a realidade é que: ele sempre foi! A paleta de cores do Itaú sempre foi laranja, azul e amarelo, e mesmo que o laranja aparecesse apenas como uma espécie de “base”, era o tom mais predominante e chamativo, um verdadeiro protagonista.
- Passo 4: modernizar conforme a identidade. Aqui é o verdadeiro pulo do gato, afinal “como garantir que a minha marca vai sustentar uma identidade diferente?” Bem, é simples: construindo uma narrativa sólida!
- Passo 5: dar o que o cliente pede. Lembra que falamos dos tons mais presentes no Itaú? Pois bem! Mesmo que o nome signifique “pedra preta” os clientes não associam a marca à coloração preta.
O Itaú é laranja e por isso o caminho mais lógico e seguro para o rebranding da marca era incorporar ao logo a cor que é verdadeira protagonista!
Mas a estratégia não parou por aí! Afinal, essa marca é feita do povo e precisava de uma forma para incorporar esses elementos, ao logo.
- Passo 6: apostar na versatilidade! Afinal, não há coringa maior do que uma estratégia que funcione independente da ocasião em que é colocada a prova, não é mesmo?
Assim surgiu a ideia do logotipo com os escritos vazados, como forma de expressas continuidade para além da marca, mas claro: preservando sua missão, identidade e valores.
2 tipos de branding que você precisa conhecer
Agora que você já viu alguns exemplos de marcas com um branding bem trabalhado, separamos 2 tipos de branding fundamentais para você investir no seu negócio B2B. Esses são como um ponto de partida para você saber por onde começar
Branding do produto
Esse tipo de estratégia concentra-se em desenvolver a imagem e identidade distintiva de um produto em particular, com o propósito de destacá-lo em um mercado competitivo. O principal objetivo é estabelecer o reconhecimento e a valorização do produto pelos consumidores, promovendo a fidelidade à marca e impulsionando as vendas.
Isso é alcançado através de diversas ações de marketing e comunicação que reforçam as características únicas e os benefícios do produto, criando uma conexão emocional com os consumidores e estabelecendo uma posição sólida no mercado.
Abaixo separamos alguns dos benefícios de branding do produto:
- Diferenciação no mercado, através do destaque de características únicas, propósito e valores do produto, diferenciando-o dos concorrentes.
- Construção de confiança e credibilidade que fortalece a confiança e credibilidade entre os consumidores, levando a uma maior aceitação e recomendação dos produtos.
- Fidelização de clientes: cria laços emocionais com os clientes, promovendo a fidelidade à marca e aumentando as taxas de recompra.
- Preço premium: justifica preços mais altos, pois os consumidores estão dispostos a pagar mais por marcas percebidas como de maior qualidade, confiáveis ou exclusivas.
- Facilita a introdução de novos produtos: uma marca estabelecida facilita o lançamento de novos produtos sob essa marca, aproveitando a associação positiva já existente.
- Resistência a crises: marcas fortes lidam melhor com crises, devido ao apoio dos consumidores leais e à confiança na marca.
- Atratividade para investidores e parceiros: uma marca forte torna a empresa mais atraente para investidores e parceiros comerciais em potencial.
- Cobertura de mídia: recebem mais cobertura de mídia gratuita e exposição, devido ao interesse dos jornalistas e influenciadores nas marcas impactantes.
- Facilita a expansão para novos mercados: a marca bem estabelecida facilita a expansão para novos mercados, reduzindo a resistência dos consumidores em experimentar produtos em novas localidades.
Employer branding
A construção e cultivo do status de autoridade de uma empresa entre seus colaboradores são essenciais para influenciar positivamente a percepção dos talentos futuros. Isso envolve a criação de uma cultura organizacional sólida, onde os valores, missão e visão da empresa são constantemente comunicados e incorporados nas práticas diárias.
Além disso, as empresas podem investir em programas de desenvolvimento de liderança, oferecendo oportunidades de crescimento e reconhecimento para seus funcionários, o que contribui para a construção de uma reputação de excelência e expertise dentro do mercado de talentos.
Abaixo separamos alguns dos benefícios de employer branding:
- Atrai e retém os melhores talentos, garantindo uma equipe de alto calibre para impulsionar o crescimento e a inovação da empresa.
- Melhora o clima organizacional da sua empresa, criando um ambiente de trabalho positivo e inspirador que promove a satisfação e o bem-estar dos colaboradores.
- Reduz os custos de contratação, pois atrai candidatos qualificados que estão mais propensos a se candidatar e permanecer na empresa a longo prazo.
- Realiza processos mais certeiros de recrutamento e seleção, resultando em contratações mais alinhadas com a cultura e os valores da empresa.
- Reduz os altos custos trazidos pela rotatividade em sua organização, economizando recursos investidos em treinamento e integração de novos funcionários.
- Mantém os colaboradores engajados em equipes de alto desempenho, incentivando a colaboração, a criatividade e a produtividade.
- Fortalece as relações de respeito e confiança entre os seus colaboradores, promovendo um ambiente de trabalho colaborativo e harmonioso.
- Melhora a sua imagem diante dos stakeholder, transmitindo uma imagem positiva e atraente da empresa como empregadora, o que pode atrair investidores e clientes.
- Melhora significativa na produtividade, pois colaboradores satisfeitos e engajados tendem a trabalhar com mais eficiência e comprometimento.
Quais estratégias de branding são boas opções para alavancar sua marca B2B?
Se no segmento B2C, as empresas movimentam muito dinheiro, atraem um grande público e se tornam uma referência com uma boa estruturação da sua empresa como marca, por que não podemos elevar o nível do branding no B2B?
Aqui na Raised acreditamos que todo negócio possui potencial para expansão e este, por sua vez, pode ser alcançado por meio das estratégias corretas alinhadas aos seus valores e direcionadas para o público-alvo correto.
Por isso eu separei para vocês 5 estratégias de branding para empresas que atuam nesse segmento e desejam começar a investir na construção, ou manutenção, da sua marca. Confira!
1. Garantir que a sua marca tenha um posicionamento claro
O posicionamento da marca serve como um guia fundamental para o desenvolvimento das estratégias de branding no B2B. Ter clareza de como você deseja que sua empresa seja percebida pelo mundo é essencial!
E se você achou isso complicado, pense nisso como definir a personalidade da sua empresa se fosse uma pessoa. Essa definição orienta todas as iniciativas de posicionamento de marca.
Além disso, é igualmente importante identificar os pontos fortes e diferenciais competitivos da empresa e usá-los para moldar o posicionamento da marca, reforçando a imagem da marca como alguém que se relaciona diretamente com seu público, de forma personalizada e individual.
Afinal, quem não gosta de se sentir único, não é mesmo?
2. Conhecer o público-alvo do seu negócio e personalizar a abordagem
O público e os leads B2B compartilham semelhanças com o público-alvo e as personas em negócios B2C. Eles também são indivíduos enfrentando desafios específicos e procurando soluções eficazes para resolver seus problemas.
Por isso, quando você se dedica a entender o público-alvo do seu negócio é possível identificar diversas necessidades, desejos e até desistências de compra com antecedência, o que permite antecipar soluções e aumentar a taxa de conversão das ofertas.
No ambiente corporativo, é importante reconhecer que não existe um perfil único de cliente, pois a decisão de compra muitas vezes envolve múltiplos stakeholders dentro da empresa.
Sendo assim, é essencial compreender a identidade de cada público-alvo (cargos, perfis, expectativas) e desenvolver estratégias de branding específicas para atender às necessidades específicas de cada um.
3. Explorar diferentes canais para integrar sua presença online e offline
A combinação estratégica de canais online e offline para promover a marca no ambiente B2B também oferece oportunidades para fortalecer a presença da empresa. O primeiro passo para essa integração é identificar todos os canais de comunicação e vendas disponíveis.
Além disso, é fundamental que essa integração não apenas adicione mais canais, mas sim facilite a interação do público com a marca. Muitas empresas têm adotado a realização de eventos que englobam tanto o público físico quanto o online como uma maneira eficaz de reforçar o branding em múltiplos níveis.
Outra estratégia envolve a integração do relacionamento, garantindo que a comunicação seja contínua e consistente em todos os pontos de contato com o público.
E não se limite! É possível direcionar o cliente do ambiente offline para o online através de estratégias que utilizem QR codes, por exemplo. Abordagens como essa ajudam a manter a marca presente e acessível em diferentes contextos e plataformas.
4. Gerenciar sua reputação para manter a sua credibilidade
Para fortalecer a reputação da sua empresa e construir credibilidade, é fundamental focar em dois pontos: o primeiro é acompanhar atentamente tudo o que está sendo dito sobre sua empresa e o segundo é garantir que sua empresa esteja sendo vista positivamente.
E mesmo que essa estratégia demande tempo e esforço, você pode seguir as dicas abaixo para ter uma ideia de por onde começar a elaborar o branding da sua marca!
- Conte com o suporte de uma assessoria de imprensa para criar um clipping com as matérias que abordam sua empresa.
- Realize pesquisas para descobrir o que estão dizendo sobre seu negócio, monitorando hashtags relacionadas à sua empresa e interagindo com esse conteúdo.
- Solicite avaliações de clientes e consumidores finais, quando aplicável, para construir uma imagem positiva da sua marca.
- Produza vídeos com depoimentos que reforcem a reputação e posicionamento da sua empresa.
- Mantenha uma presença forte nas redes sociais, especialmente em plataformas com foco corporativo, como o LinkedIn.
- Desenvolva conteúdo direcionado ao seu público B2B para fortalecer a autoridade da sua marca e demonstrar conhecimento no setor.
Employer branding
Além de um bom gerenciamento de imagem externa, é importante investir em uma boa comunicação interna para garantir que os colaboradores da sua empresa “vistam a camisa.
Portanto, é crucial que a Comunicação Interna esteja integrada à construção e manutenção do employer branding da empresa, visando transmitir uma imagem positiva da marca para os colaboradores.
Através da comunicação interna bem estabelecida, é possível difundir a missão, visão, valores corporativos e a proposta de valor ao empregado, fortalecendo o relacionamento entre marca e equipe.
Afinal, o engajamento dos colaboradores é um dos principais objetivos da comunicação interna, desempenha um papel fundamental na estratégia de employer branding. Investir nessa área significa focar na construção da marca empregadora, considerando o ponto de vista dos funcionários, muitas vezes negligenciado nas estratégias de EB.
Além disso, o trabalho de comunicação interna no employer branding impulsiona a tendência crescente de dar protagonismo ao colaborador, seja na produção de informações ou em outros projetos. Priorizar a marca empregadora, com foco na experiência do colaborador, é o caminho ideal para as empresas que almejam o sucesso.
5. Criar uma identidade de marca alinhada ao propósito do seu negócio
Para que seu negócio prospere, é fundamental que você o conheça. Afinal, é a partir disso que a identidade da sua marca será criada a partir do branding. E para te ajudar a enxergar de forma prática essa situação, aqui vai um exemplo:
Existem inúmeras marcas de roupa disponíveis no mercado, mas o que as torna diferentes entre si? Enquanto algumas têm foco na exclusividade e no luxo das peças, outras podem dar mais destaque ao conforto e qualidade por um valor mais acessível.
E não pense que isso é uma exclusividade apenas do B2C! As empresas B2B também devem considerar o fortalecimento de sua posição de marca. Aquelas que oferecem soluções para outras empresas devem compreender a importância de uma gestão de marca eficaz.
Por isso é importante desenvolver uma identidade visual coesa e alinhada com os valores da empresa. Através da identidade visual, sua marca comunica diversas qualidades e características, e é essencial que isso seja feito de forma consistente em todos os pontos de contato com as empresas com as quais você trabalha.
Não subestime o poder das cores na influência da percepção da marca. Escolha opções que reforcem a personalidade e os valores da sua marca, garantindo assim uma presença visual impactante e coerente.
Investir nessas estratégias ajudará a impulsionar a reputação da sua empresa e a construir confiança entre seus clientes e parceiros comerciais.
E quanto a identidade visual? Qual a importância dela para o branding da sua marca?
A identidade visual desempenha um papel crucial no branding de uma marca, sendo uma ferramenta fundamental para transmitir a personalidade, os valores e a essência de um negócio.
Mas calma, a identidade visual do seu negócio não precisa seguir a linha do Mc Donald’s. Afinal, a ideia aqui é realmente se diferenciar da concorrência, criando um branding único para uma marca inesquecível!
E para te ajudar nisso, a Raised separou algumas dicas do que não pode faltar na hora de planejar a identidade visual da sua marca.
Cores
As cores desempenham um papel essencial na atração e comunicação da identidade da sua marca. Elas não apenas tornam a marca visualmente atraente, como colaboram efetivamente em todos os aspectos da comunicação da empresa, contribuindo para alcançar seus objetivos.
E uma das formas mais comuns de escolher as cores que farão parte da sua marca é através da psicologia das cores, reconhecendo que cada cor transmite ideias específicas e desperta sentimentos particulares. Então comece pela pergunta: quais cores melhor comunicarão o que você pretende alcançar?
Mas lembre-se, o processo de criação é contínuo e a associação da cor à marca não acontece instantaneamente!
Ilustrações, símbolos ou outros ícones
O logotipo, sem dúvida, representa o símbolo mais distintivo de uma marca! Porém, outros elementos desempenham um papel tão importante quanto. Na Raised, por exemplo, valorizamos a utilização de ilustrações como parte integrante da construção de uma identidade que complementa a nossa marca.
Uma técnica que adotamos é a aplicação de granulação nas imagens, proporcionando textura e uma sensação mais humana. Esta abordagem orienta o desenvolvimento desta faceta da nossa identidade.
Para sua empresa, esses elementos podem ser figuras geométricas, formas mais arredondadas ou angulares, símbolos reconhecíveis pelo seu público ou qualquer outro elemento distintivo.
O essencial é criar esses elementos que contribuirão para uma identidade visual coesa. Essa coesão será percebida estrategicamente em todos os pontos de contato, comunicando de maneira consistente a essência da sua marca.
Tipografia
Todo mundo que conhece o básico de design sabe que a tipografia é um tópico sensível na criação da identidade visual das marcas, afinal elas são utilizadas para transmitir por escrito o que se planeja.
Slogan
As palavras têm um papel crucial na construção da identidade de uma marca. Slogans memoráveis, como “Amo muito tudo isso” e “Just do it”, ressoam com os consumidores, complementando a comunicação visual da marca.
Eles não apenas fortalecem a identidade da marca, mas também podem se adaptar estrategicamente ao longo do tempo para refletir seu posicionamento atual e objetivos de campanha.
Tom e Voz
Todo o trabalho realizado até agora é fundamental para estabelecer uma identidade sólida para sua marca. No entanto, há um aspecto essencial na comunicação de uma marca que ainda precisa ser abordado: a voz.
Reflita sobre os atributos da sua marca e leve em consideração a sua persona. Como você pode comunicar esses aspectos da sua empresa de uma maneira que ressoe com sua persona, considerando seus desafios e preferências já conhecidos?
Quer ver como um branding bem feito pode impactar no seu negócio? Vem com a Raised!
Na Raised não acreditamos em fórmulas prontas, mas sabemos que existe uma forma de aumentar a relevância do seu negócio B2B no mercado para gerar resultados. E se você desejar, podemos, sim, começar pelo branding e identidade da sua empresa!
Faça uma reunião com a gente e impulsione o seu negócio com um planejamento personalizado para o seu negócio. Fale com a Raised!
