Bom design não é "deixar bonito". É comunicar com clareza: guiar o olhar, destacar o que importa e transmitir a personalidade da marca. Neste guia, a Raised explica os fundamentos do design gráfico, como escolher entre JPEG, PNG, GIF, WebP e SVG, e como começar na área.
O que é design gráfico
É a criação de comunicação visual para diferentes meios: logotipos, materiais impressos, interfaces, posts, embalagens e vídeos. O designer combina estratégia, criatividade e técnica para resolver problemas de comunicação. Está ligado a branding, identidade visual e UI/UX.
Princípios fundamentais
| Princípio | O que significa |
|---|---|
| Hierarquia | Organizar elementos por importância, guiando a leitura |
| Contraste | Diferença que destaca elementos (cor, tamanho, peso) |
| Alinhamento | Organização visual que dá coerência |
| Proximidade | Agrupar itens relacionados |
| Repetição | Reforçar a identidade com padrões consistentes |
| Espaço em branco | Dar respiro e foco |
| Equilíbrio | Distribuição visual harmoniosa |
Cor e tipografia
- Cor: transmite emoção e identidade; use poucas cores, com bom contraste e significado. Considere acessibilidade (WCAG).
- Tipografia: define a voz visual. Combine no máximo duas ou três famílias, com hierarquia clara (títulos, subtítulos e texto), prezando pela legibilidade.
Formatos de imagem: quando usar cada um
| Formato | Melhor para | Observações |
|---|---|---|
| JPEG (JPG) | Fotografias | Compressão com perda; sem transparência |
| PNG | Gráficos, logotipos, transparência | Arquivo maior em fotos |
| GIF | Animações simples | Limitado a 256 cores; hoje, vídeo curto costuma ser melhor |
| WebP | Web em geral | Menor tamanho com boa qualidade; suporta transparência |
| SVG | Logotipos, ícones, ilustrações | Vetorial, escalável, leve |
| PDF/AI/EPS | Impressão e arquivos-mestre | Vetorial, alta qualidade |
Para sites, prefira WebP (ou AVIF) e SVG e defina dimensões para evitar saltos de layout, o que ajuda a performance (Core Web Vitals). Resolução: 72 a 150 dpi para tela e 300 dpi para impressão.
Processo de design
- Briefing com objetivo, público e restrições;
- Pesquisa e referências;
- Esboços e conceitos;
- Desenvolvimento e refinamento;
- Aprovação e ajustes;
- Entrega de arquivos nos formatos corretos;
- Medição (quando houver métricas, como CTR de um banner).
Ferramentas
Há opções para diferentes necessidades. Veja ferramentas de design e o que é Figma. A inteligência artificial também entrou no processo (IA no Photoshop).
Como começar em design gráfico
- Estude fundamentos (livros e cursos);
- Pratique com projetos reais ou fictícios;
- Aprenda uma ferramenta de cada vez;
- Monte um portfólio com processo e resultado;
- Peça e aplique feedback;
- Acompanhe tendências sem se prender a modismos.
Erros comuns
- Muitas fontes e cores;
- Texto com pouco contraste;
- Imagens pixeladas;
- Ignorar o espaço em branco;
- Arquivos no formato errado.
O Canva Design School oferece lições introdutórias gratuitas.
Briefing de design em 7 perguntas
- Qual é o objetivo da peça (informar, vender, reconhecer a marca)?
- Quem é o público e onde verá a peça?
- Qual a mensagem principal (uma só)?
- Quais formatos e tamanhos são necessários?
- Quais elementos obrigatórios (logotipo, textos legais, chamada)?
- Há referências que você gosta (e por quê)?
- Qual o prazo e quem aprova?
Checklist de revisão antes de entregar
| Item | Verificar |
|---|---|
| Hierarquia | O olhar vai primeiro ao que mais importa? |
| Texto | Sem erros, legível em tamanho real |
| Contraste | Texto legível sobre o fundo |
| Marca | Cores, fontes e logotipo conforme o manual |
| Arquivos | Formato e resolução corretos para o uso |
| Acessibilidade | Texto alternativo e contraste revisados |
