Você pode ter o melhor artigo, anúncio ou e-mail, mas, se o título não convence, ninguém chega ao conteúdo. A headline é a primeira (e muitas vezes a única) chance de capturar atenção. Neste guia, a Raised reúne princípios, fórmulas e exemplos para criar títulos que geram cliques e conversões, sem cair em clickbait.
O que é uma headline
É o título principal de uma peça: artigo, página, anúncio, e-mail (assunto) ou post. Cumpre três funções: chamar a atenção, indicar sobre o que é o conteúdo e motivar a continuar.
Princípios de uma boa headline
- Clareza antes de criatividade: a pessoa precisa entender sobre o que é.
- Especificidade: números, prazos e resultados concretos.
- Benefício: o que a pessoa ganha ao ler?
- Relevância: alinhe à intenção de busca ou ao interesse do público.
- Curiosidade honesta: desperte interesse sem prometer o que o texto não entrega.
- Tamanho adequado: para SEO, títulos de até cerca de 60 caracteres evitam corte nos resultados.
Fórmulas que funcionam
| Fórmula | Exemplo |
|---|---|
| Como + benefício | Como reduzir o custo por lead em campanhas B2B |
| Número + promessa | 7 critérios para escolher uma agência de mídia paga |
| Pergunta | Google Ads vale a pena para o seu negócio? |
| Guia/definição | Funil de vendas: o que é, etapas e como montar |
| Erro/alerta | 5 erros que queimam verba no Google Ads |
| Comparação | Google Ads ou Meta Ads: qual faz mais sentido? |
Headlines para cada canal
- Blog e SEO: inclua a palavra-chave e a promessa (como fazer SEO);
- Anúncios: curtos, com benefício e diferencial (links patrocinados);
- E-mail (assunto): pessoal, curto e específico (e-mail marketing);
- Landing page: repita a promessa do anúncio (como fazer uma landing page);
- Redes sociais: gancho nas primeiras palavras (textos para Instagram).
Como testar
Crie 2 a 4 variações e teste (A/B) por canal: títulos de e-mail, anúncios e páginas permitem comparar rapidamente. Meça CTR e, principalmente, conversão e engajamento depois do clique. Uma headline que gera clique, mas muita rejeição, está prometendo demais.
Clickbait: onde está o limite
Clickbait promete algo que o conteúdo não entrega. Isso reduz a confiança e prejudica a marca e o desempenho. Teste do bom senso: o título cumpre o que promete nas primeiras linhas do texto? Se sim, é curiosidade honesta.
Erros comuns
- Títulos vagos ("Dicas de marketing");
- Palavras-chave forçadas;
- Excesso de adjetivos;
- Títulos longos demais, cortados nos resultados;
- Promessa maior que a entrega.
Aprofunde persuasão em copywriting e atalhos mentais. Pesquisas de comportamento de leitura e busca estão no Think with Google.
